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一个杂志出版人对于印刷业的要求与希望

发布时间:2021年08月18日    点击:[1]人次

一个杂志出版人对于印刷业的要求与希望

印刷业与出版业作为相互依存、共同发展的同一产业链条上的两个分支,关系十分密切。出版人关心印刷业、印刷人关心出版业就是这种关系的最好写照。中国期刊协会会长张伯海就在此次博览会期间进行了专题演说,提出了出版工作者对印刷业的要求与希望。

杂志历来十分重视借助于印刷手段提升自己的媒体地位、文化地位与市场地位;印刷业也十分重视借助于杂志生产而不断进行技术创新的尝试,通过杂志生产把印刷工艺施展得近于极致。杂志与印刷相互促动,携手共赢,已成为人类近代文化史、出版史、印刷史上不可忽视的进步现象。在这里我从促进期刊出版发展的角度,对印刷业提出以下四点要求:

1.完善阅读

印刷是把杂志中的图文信息传递给读者的转接口,能不能漂漂亮亮地转接,让读者舒舒服服地阅读,这里的功夫高低各有不同。通常来讲,在以下五个环节上下足功夫,便会使读者的阅读更满意更完善。

字的安排。根据杂志的内容特点选择相匹配的字体字形;根据读者阅读的舒适度选择字体大小与墨色深浅。

段的安排。段的首位字;小段落与段落群的组合安排;转页段落的清晰处理等等。

页的安排。调适好每个页面上的文、图匹配关系;调适好每一页面上信息量与舒展度的关系(主要依靠留的空白来调适);处理好前后转页的关系等等。

装订安排。根据篇幅与方便读者翻阅确定装订方法;对于页序,特别是处理不同夹页时应该绝对准确;要考虑装订坚固度,能反复阅读而无损等等。

介质安排。从重量、厚薄、质地、底色效果等方面选择最令读者感到方便、亲切的介质。

2.满足审美

审美功能能否很好的体现,印刷环节是至关重要的。可以这样说,一本杂志的审美力量,百分之五十以上是靠印刷环节来保证的,但是千万不能够以没有思想、没有感情、没有创意的匠人态度来从事这项生产。一幅优美的绘画作品、摄影作品,怎样解剖其细节、层次、色比、韵味等等,再利用精密的科学手段使其在出版物上高保真复制,这是印刷艺人与印刷匠人之间的根本区别。粗劣的印刷品只会起着戕害读者审美本能的消极作用。至于字体美、标题美、题图美、装饰美以及色调、氛围、出版物的各种小零件等等,方方面面都给印刷环节预留着大量再创意与再加工的余地,印刷公司要使出浑身解数来完成好这些任务,印制的产品才能令读者摩挲把玩,爱不释手。

3.彰显个性

杂志市场的竞争是十分激烈的,全球莫不如此。做杂志的人进行策划的第一目的,就是要做得与众不同,彰显自己的特色与个性,这也就是通常所说的一个杂志的“核心竞争力”,这在很大程度上有求于印刷业为杂志的个性提供印刷方面的支持。美国最成功的杂志《国家地理》,它的黄框框封面、清晰并带有文学读本风格的文字排版、打进读者眼球的标题设计、高保真并极具撞击力的摄影画面,特别是大幅跨页画面以及精致多彩的地图等等,构成了自己独有的个性,与众不同,这种效果的取得,印刷技术的作用明显可见。

4.带来惊喜

杂志作为连续出版物,只是平平淡淡重复出版,像一瓶温水一样,读者是会渐渐倒胃口的。必须不断地带给读者意想不到又是极想获得的新东西,特别是能够令读者不时感到惊喜的特种印刷手段,读者才会因此保持住阅读的新鲜感,乐此不疲。从期刊市场的经验来看,以印刷手段为主所造成的惊喜效果,其作用之大往往超出我们想象,以致于现在已成为众多杂志追逐的目标。立体效果、多维效果、嗅觉效果、触觉效果、音响效果以及前后正倒两装等等,在上市的杂志中越来越多见。

以上从杂志出版业进一步发展的角度,对印刷业提出了四点要求。同时,作为一名从事期刊事业多年的一个杂志出版人,也谈谈我对于印刷的三点希望。

1.对于杂志出版人从杂志质量、杂志个性等方面在印刷工艺上提出的要求,不要回答说我做不到,而应该想法设法克服困难开拓条件去做到。告诉杂志出版人,我力争做得比你要求的更好。

2.当你的技术设备条件以及工艺水平适应不了杂志产品所提出的要求时,最好不要削足适履,让杂志迁就你的设备与工艺条件,而是设法更新设备与改进工艺,让杂志人所期望的产品效果不打折扣地活生生地实现。

3.重视杂志印刷,把它视作印刷行业在经济上的重要增长点,技艺革新中的最佳实验田。因为当今全球出版业,特别是发达国家,杂志业的经营实力几乎都超过图书的经营实力,经营总额大约超过图书的10%~20%(这里未把教科书列进图书出版)。同时数字化的到来,开启了期刊平面出版与网络出版携手发展、相互作用,纸上、网上“共赢”的新阶段,期刊至今还体现着朝阳事业的特点,前景光明。

我可能说了许多外行话,但我讲这些话是出自真情。仅供有志于杂志印刷的同仁参考。■

印刷人同样关心出版业,作为本次“中国数字出版趋势与技术高峰论坛”的分论坛,“印刷数字化发展趋势论坛”由中国印刷技术协会、中国印刷杂志社承办,是继“2005’中国印刷数字化发展策略论坛”成功召开之后,更深层次链接中国出版与印刷行业的一次盛会。

数字印刷技术:

数字出版和传统出版的最佳结合点

为促进出版界对数字时代印刷业发展的深入了解,推动数字化进程中印刷业与出版产业的合作与共赢,本届博览会针对印刷行业特设“印刷数字化发展趋势论坛”,由中国印刷技术协会和中国印刷杂志社承办。出席论坛的特邀嘉宾有:新闻出版总署印刷与复制管理司司长姜学中、中国印刷技术协会理事长武文祥、中国印刷技术协会顾问沈忠康、中国印刷技术协会副秘书长何远裕、中国印刷技术协会顾问车茂丰、中国大百科全书出版社社长田胜立、方正集团应用事业部技术总监杨斌、上海捷生电脑排版有限公司总经理沈康年、北京地大彩印厂厂长赵方、雅昌企业集团有限公司董事长万捷、知识产权出版社副社长段丹星、中国印刷总公司总经理罗钧、北京印刷学院副院长蒲嘉陵、中国印刷杂志社社长陈迎新、上海文艺出版社副社长周建宝等。来自全国各地的出版印刷界同仁和媒体工作者200多人出席了本次论坛。

论坛分两个议程,首先是专题报告部分,北京印刷学院副院长蒲嘉陵作了题为《数字时代的出版物及相关技术》的专题报告,中国印刷杂志社社长陈迎新作了题为《出版商看数字化进程中的印艺变革》的专题报告。在接下来的“数字出版印刷高峰对话”中,与会嘉宾就出版印刷数字化的趋势和由此可能带来的出版印刷业务流程的改变进行了热烈的讨论和交流。■

信息来源: 中国印刷

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